Del 13 al 17 de noviembre se llevará a cabo la quinceava edición del Buen Fin, un evento impulsado por la Secretaría de Economía y el sector privado para estimular el consumo en México. Esta iniciativa busca apoyar a tiendas departamentales, retail y pequeñas y medianas empresas (PyMEs), que enfrentarán una derrama económica estimada en 200,000 millones de pesos, según Concanaco Servytur. Esta cifra supera los 172,900 millones reportados en 2024.
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Más de 200,000 empresas participarán en el Buen Fin para aprovechar el aumento del consumo nacional. En el ámbito bursátil, algunas emisoras de la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) participarán activamente, sumándose a este evento comercial. Sin embargo, surgen preguntas sobre la presencia real de descuentos y promociones en sus productos y servicios.
Emisoras del IPC que se suman al Buen Fin 2025
De las 145 empresas que cotizan en la BMV, solo 35 están en el Índice de Precios y Cotizaciones (IPC). Algunas compañías de este grupo participarán con ofertas o promociones durante el evento. Entre ellas destaca La Comer, que cuenta con 80 tiendas y marcas afiliadas como Fresko, City Market y Sumesa.
Aunque La Comer figura como participante, no anunció descuentos específicos antes del inicio del Buen Fin 2025. Se espera que sus promociones se comuniquen a partir del 13 de noviembre. En contraste, América Móvil, propiedad de Carlos Slim, adelantó ofertas por medio de Telcel. La telefónica anunció descuentos de hasta 50% en smartphones de marcas como Apple, Samsung y Motorola.
Presencia de otras empresas y el impacto en e-commerce
Otras empresas listadas para el Buen Fin incluyen Chedraui y Alsea. Chedraui anunció que mejorará precios y calidad, pero aún no detalla promociones específicas. Alsea participará solo con Starbucks, que ofrecerá un descuento del 40% en todos sus productos durante el evento.
El evento también se trasladará al comercio electrónico por el creciente auge de ventas digitales en México. Para 2024, el 14.8% del retail será vía e-commerce, según MercadoLibre. Esta plataforma ofrecerá descuentos de hasta 60%, además de beneficios como meses sin intereses y promociones de cashback.
Por su parte, Temu, competidor asiático, implementará descuentos escalonados hasta del 90% y entregará cupones de hasta 1,500 pesos a sus usuarios, ampliando el alcance digital del Buen Fin 2025.
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El Buen Fin 2025 es la oportunidad de fomentar el consumo en tiendas físicas y digitales. La participación de emisoras bursátiles y grandes cadenas refleja el interés en aprovechar este evento. El sector e-commerce mantiene un fuerte crecimiento, agregando dinamismo a las ventas durante el periodo. Se espera un comportamiento favorable en la derrama económica nacional.
