Atlética, la reconocida marca mexicana, presenta su relanzamiento tras años de ausencia en el mercado. La empresa apuesta por un modelo enfocado en el bienestar y la moda deportiva ‘wellness’. Busca captar clientes y fortalecer su presencia global en un sector en crecimiento.
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¿Cuál es la estrategia de Atlética para dominar el mercado emergente?
El CEO, Miguel Montes, explicó que la estrategia se basa en cuatro fases para posicionarse en el mercado nacional. Atlética se enfoca en el mercado ‘wellness’, con un rápido crecimiento mundial. Según la firma ImarcGroup, la industria local deportiva vale 2,970 millones de dólares.
Atlética competirá con marcas como Pirma, Charly, Lululemon, On Cloud y Alo Yoga, además de gigantes como Adidas y Nike. El objetivo es recuperar el terreno perdido y atraer nuevos consumidores. Montes afirmó que buscan ganar terreno frente a marcas que dominan actualmente el sector.
Novedades en producto y espacios físicos
El regreso de Atlética iniciará con la apertura de dos tiendas en Zapopan, Jalisco, ubicadas en Plaza Patria y otro punto. Se lanzarán colecciones de ropa deportiva básicas, versátiles y enfocadas en el lifestyle y en la tendencia Athleisure. Esto significa prendas que sirven para actividades deportivas y vida diaria.
La marca inaugurará “La Casa Atlética”, un espacio para exhibiciones de jerseys históricos y eventos orientados al bienestar. La empresa también buscará expandir su oferta hacia deportes de nicho como futbol, running, tenis, golf y basquetbol. El relanzamiento será gradual, según explicó el CEO.
Proyecto sin inversionistas externos y enfoque en legado
Atlética es financiada al 100% por Grupo MAG, propiedad de José Martínez Ramírez y fundador original de la marca. Desde 2019 Grupo MAG está al mando de Atlética y el relanzamiento se ha trabajado desde 2024. Montes destacó que buscan competir con las grandes marcas mundiales desde México.
Aprovechando el Mundial de Fútbol 2026, Atlética lanzará una colección especial de jerseys retro de México y otros países, sin ser patrocinador oficial. La empresa quiere recuperar su rol histórico como referente nacional y vestir equipos nacionales e internacionales.
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Atlética vuelve con un modelo basado en el bienestar y la moda deportiva para reconquistar el mercado mexicano. Con colecciones enfocadas en lifestyle y un ambicioso proyecto, busca competir con líderes y recuperar su legado en la industria deportiva nacional.
