México cerró con resultados sin precedentes su participación como País Invitado en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, realizada en Madrid, España, fortaleciendo su imagen como una de las principales potencias turísticas a nivel mundial. La presencia nacional se distinguió por una estrategia integral que combinó promoción, conectividad, inversión y proyección cultural en uno de los foros más relevantes del sector turístico global.
La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, señaló que la participación del país en esta edición “marcó un punto de inflexión” en la forma de presentar al turismo mexicano ante los mercados internacionales. Destacó que durante los primeros tres días del evento se registraron más de 155 mil visitantes profesionales, lo que confirmó el interés global por los destinos, productos y experiencias que ofrece México.
Un pabellón sin precedentes y participación nacional total
Del 21 al 25 de enero, en IFEMA Madrid, México instaló el pabellón más grande y visitado de las Américas, con una extensión de mil 800 metros cuadrados. Por primera vez, los 32 estados del país participaron de manera conjunta, con la presencia de mil 500 expositores y una delegación superior a 800 representantes entre autoridades, empresarios y actores clave del sector turístico. 
Esta participación histórica evidenció la coordinación institucional y la unidad del sector, así como el creciente posicionamiento de México como un destino diverso, competitivo y confiable. A la par, las entidades federativas realizaron más de 100 activaciones culturales, gastronómicas y promocionales tanto dentro como fuera del recinto ferial, ampliando el impacto de la presencia mexicana en la capital española.
Conectividad aérea, inversión y expansión turística
México en FITUR 2026 también se consolidó como una plataforma estratégica para fortalecer la conectividad aérea con Europa. Se anunciaron nuevas rutas de Aeroméxico, como Ciudad de México–Barcelona y Monterrey–París, además de un total de 71 vuelos semanales hacia el continente europeo. Iberia sumó nuevas operaciones desde Monterrey y Guadalajara hacia Madrid, mientras que Iberojet inició la ruta Querétaro–Madrid y Air Europa sostuvo conversaciones para una posible conexión desde Guanajuato.
En materia de inversión, México participó en foros con instituciones financieras como BBVA y Santander, además de sostener encuentros con grupos hoteleros internacionales. Wyndham Hotels & Resorts anunció un estudio para evaluar la instalación de hasta 25 nuevos hoteles en el país, lo que refuerza la confianza del capital extranjero en el desarrollo turístico nacional.
Cultura, turismo comunitario y liderazgo regional
La proyección de México trascendió el ámbito ferial con una intensa agenda cultural en espacios emblemáticos de Madrid. Destacó la exhibición de una obra wixárika en la Puerta del Sol, que registró más de 150 mil interacciones presenciales, así como acciones de promoción en el Metro de Madrid y acuerdos con FlixBus para difundir destinos mexicanos en Europa.
En el plano institucional, México recibió la Presidencia Pro Tempore de la Organización Mundo Maya para el periodo 2026–2028, reafirmando su liderazgo regional y el impulso al turismo comunitario como eje central de su política turística.
