La ausencia de Avengers: Doomsday y Spider-Man: Brand New Day en el Super Bowl 2026 ya es oficial. Marvel Studios y Sony Pictures confirmaron que ninguna de sus dos producciones más esperadas contará con avances durante el evento deportivo más visto del año, una decisión que responde a una estrategia promocional cada vez más selectiva dentro de la industria cinematográfica.
El alto costo publicitario de adelanto de Avengers en el SuperBowl 2026
Uno de los factores clave detrás de esta decisión es el aspecto económico. Un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl supera actualmente los 10 millones de dólares, sin incluir los costos de producción del material exclusivo. Para franquicias con reconocimiento global consolidado, como Avengers y Spider-Man, el retorno de inversión resulta cada vez menos atractivo. Ambas compañías consideran que sus marcas tienen la fuerza suficiente para generar conversación sin depender del escaparate televisivo más caro del mundo.
Marvel Studios apuesta por controlar el momento del impacto
En el caso de Avengers: Doomsday, cuyo estreno está programado para diciembre de 2026, Marvel Studios prioriza evitar la saturación temprana. La compañía ya ha comenzado a liberar información de manera gradual y estratégica, apostando por “mini eventos” digitales propios que le permiten controlar el mensaje y el calendario. Un tráiler lanzado con demasiada anticipación podría diluir el impacto promocional en lugar de fortalecerlo. 
Aunque Marvel se ausente del Super Bowl con esta producción, Disney no abandona el evento por completo, ya que destinará su inversión publicitaria a proyectos que requieren mayor posicionamiento, como nuevas apuestas de Pixar o títulos de Lucasfilm.
Elenco Avengers Doomsday
- Robert Downey Jr. como Victor von Doom / Doctor Doom
- Chris Hemsworth como Thor
- Anthony Mackie como Sam Wilson / Capitán América
- Sebastian Stan como Bucky Barnes (Winter Soldier)
- Letitia Wright como Shuri / Black Panther
- Paul Rudd como Scott Lang / Ant-Man
- Vanessa Kirby como Sue Storm / Invisible Woman
- Wyatt Russell como U.S. Agent
- Tenoch Huerta Mejía como Namor
- Simu Liu como Shang-Chi
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Sony mantiene su estrategia tradicional con Spider-Man
Sony Pictures, por su parte, mantiene una postura coherente con su historial. El estudio rara vez invierte en espacios publicitarios durante el Super Bowl y Spider-Man: Brand New Day no rompe esa tendencia. A esto se suma la filtración previa de material promocional, un factor que reduce significativamente el valor de emitir un avance oficial en un evento de alcance masivo.
La decisión conjunta de Marvel y Sony refuerza una nueva lógica en Hollywood: el Super Bowl dejó de ser una obligación promocional. En su lugar, los estudios apuestan por campañas más controladas, escalonadas y digitales, confiando en que el peso de sus franquicias sigue siendo suficiente para dominar la conversación cultural.
